椰樹集團因“椰汁擦乳”廣告被罰40萬一事持續(xù)發(fā)酵。5月10日，?？谑袌霰O(jiān)管部門工作人員就此事向南都記者表示，此次處罰之后，椰樹集團撤銷了相關(guān)廣告，罰款也要求企業(yè)限期繳納。如果處罰之后還有此類行為發(fā)生，監(jiān)管部門會進一步跟進。對于椰樹集團多次因發(fā)布違法廣告被處罰，該工作人員指出，“確實一直在罰，也有很多人投訴，監(jiān)管部門是秉著發(fā)現(xiàn)一起查處一起的原則在處理”。

椰樹廣告。

南都記者了解到，椰樹集團宣傳圖文使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，5月6日被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。

9日晚，海南椰樹集團發(fā)布“一擔(dān)心”“兩不服”聲明，稱擔(dān)心名牌被毀，“砸掉‘椰樹’及上下游企業(yè)近兩萬員工飯碗”。“椰樹”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，不是商業(yè)廣告，“法無禁止即可為”。而在官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)被死里救生，是廠史教育，也不是商業(yè)廣告。

針對此事，10日，?？谑袌霰O(jiān)管部門工作人員向南都記者表示，這次處罰之后，椰樹集團撤銷了相關(guān)廣告。如果處罰之后還有此類違法行為發(fā)生，會由市場科或者對應(yīng)監(jiān)管部門進一步跟進處理。對于罰款問題，該工作人員稱，會要求企業(yè)限期繳納，具體要以行政處罰決定書為準(zhǔn)。

值得注意的是，早在2019年，椰樹集團就曾因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，陷入低俗、虛假宣傳質(zhì)疑。2019年3月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚的行為，被?？谑旋埲A區(qū)工商行政管理局罰款20萬元。

2021年3月25日，椰樹集團在官博發(fā)布一則招聘廣告稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發(fā)爭議。同年6月9日，海南省市場監(jiān)管局公布行政處罰結(jié)果并指出，該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會價值導(dǎo)向，違背社會良好風(fēng)尚”，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”被罰40萬元。

對于椰樹集團多次因發(fā)布違法廣告被處罰，上述?？谑袌霰O(jiān)管部門工作人員向南都記者指出，“確實一直在罰，也有很多人投訴，監(jiān)管部門是秉著發(fā)現(xiàn)一起查處一起的原則在處理”。

采寫：南都記者 馮奕然