用好創(chuàng)新這個(gè)引擎

如果將黨的新聞?shì)浾摴ぷ饔鳛榕c時(shí)代同行的列車，創(chuàng)新就是它的引擎。習(xí)近平同志指出，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，要遵循新聞傳播?guī)律，創(chuàng)新方法手段，不斷提高能力和水平。提升政治家辦報(bào)的能力和水平，關(guān)鍵要看新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新能力與傳播實(shí)效。

新聞?shì)浾摴ぷ魇且豁?xiàng)“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)，能否用好創(chuàng)新這個(gè)引擎，是對(duì)政治眼光、政治智慧的考驗(yàn)。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢(shì)下，堅(jiān)持創(chuàng)新不僅是技術(shù)要求，更是政治要求；不僅是業(yè)務(wù)素養(yǎng)，更是政治素養(yǎng)。傳播力決定影響力，取決于創(chuàng)新力。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，必須不斷提升創(chuàng)新能力和水平，以增強(qiáng)傳播效果之“的”導(dǎo)引改進(jìn)創(chuàng)新之“矢”，以改進(jìn)創(chuàng)新之“矢”射增強(qiáng)傳播效果之“的”，在二者相輔相成中更好地體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，更好地贏得受眾、贏得人心。

強(qiáng)化受眾意識(shí)，增強(qiáng)工作針對(duì)性。當(dāng)年，穆青在寫完《縣委書記的榜樣——焦裕祿》后，請(qǐng)人把稿子送到蘭考征求意見(jiàn)。他說(shuō)：“在發(fā)表前讀給大家聽(tīng)一聽(tīng)，這樣做的作用很多，其中很重要的一點(diǎn)是，聽(tīng)過(guò)的稿子，不會(huì)讓老百姓在接受時(shí)有什么障礙。”正是這種強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，讓這篇報(bào)道感人肺腑、震撼人心。今天的受眾日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢(shì)，不同的人有著不同的信息需求，閱讀習(xí)慣和接受心理也發(fā)生了深刻變化。沒(méi)有對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)把握，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的精確引導(dǎo)。好的思想、觀點(diǎn)、內(nèi)容，需要通過(guò)生動(dòng)的形式、多樣的手段來(lái)表達(dá)；一個(gè)主題，可以根據(jù)不同受眾選擇不同的傳播方法，這樣才能形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

強(qiáng)化傳播意識(shí)，提高議題設(shè)置能力。高明的議題設(shè)置，往往都是時(shí)機(jī)、技巧、方法的最佳運(yùn)用。新聞?shì)浾撌巧鐣?huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，要讓我們?cè)O(shè)置的議題成為社會(huì)輿論關(guān)注的話題，而不是被社會(huì)輿論牽著鼻子走。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，面對(duì)一些“唱空”中國(guó)經(jīng)濟(jì)的論調(diào)，如何理性認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？隨著思想觀念日益多元多樣，面對(duì)眾說(shuō)紛紜、眾聲嘈雜的情況，如何提升社會(huì)共識(shí)度？隨著反腐敗斗爭(zhēng)持續(xù)深入，面對(duì)“反腐同群眾利益無(wú)關(guān)”“反腐影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展”等模糊認(rèn)識(shí)和錯(cuò)誤觀點(diǎn)，如何辨析澄清？“失語(yǔ)就會(huì)失權(quán)”，不敢于設(shè)置議題，就是放棄話語(yǔ)權(quán)；不善于設(shè)置議題，不能讓該熱的熱起來(lái)、該冷的冷下去、該說(shuō)的說(shuō)到位，就難以擔(dān)起輿論引導(dǎo)的重任。

強(qiáng)化效果意識(shí)，把握好時(shí)度效。沒(méi)有正確的立場(chǎng)，就不可能有正確的宣傳。但立場(chǎng)最終要貫穿到傳播規(guī)律、傳播藝術(shù)之中，體現(xiàn)到傳播效果上，用效果來(lái)檢驗(yàn)。傳播學(xué)上有個(gè)“首發(fā)效應(yīng)”，首發(fā)容易定調(diào)，先聲往往奪人，這說(shuō)明傳播要注重時(shí)機(jī)與節(jié)奏。報(bào)道發(fā)與不發(fā)都是態(tài)度，問(wèn)題講多講少效果可能迥然不同，必須掌握好傳播的力度與分寸。群眾感受不好，再多的報(bào)道也是自?shī)首詷?lè)；社會(huì)共識(shí)不強(qiáng)，再大的聲音也是自說(shuō)自話。遵循新聞傳播規(guī)律，很重要的一條就是強(qiáng)化效果意識(shí)，把握好時(shí)度效，以效果來(lái)衡量新聞?shì)浾摴ぷ魉?，以效果?lái)評(píng)價(jià)輿論引導(dǎo)能力，以效果意識(shí)倒逼新聞?shì)浾摴ぷ鞲倪M(jìn)創(chuàng)新。

強(qiáng)化基層意識(shí)，堅(jiān)持轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)。記者接地氣才有靈氣，報(bào)道貼近群眾才有受眾。這就要求我們不斷強(qiáng)健腳力、眼力、腦力、筆力，會(huì)使“十八般兵器”，“練就撥云見(jiàn)日的功夫”；轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，多一些有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，多一些“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章，讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、愛(ài)不釋手。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)著力提升觀點(diǎn)生產(chǎn)能力、議題設(shè)置能力、集成報(bào)道能力、話語(yǔ)創(chuàng)新能力，努力做到報(bào)道流程平臺(tái)化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道方式故事化、報(bào)道數(shù)據(jù)可視化；著力在思想內(nèi)涵上做加法、在文章篇幅上做減法、在傳播效果上做乘法、在思維定式上做除法，使新聞報(bào)道快起來(lái)、活起來(lái)、亮起來(lái)，讓評(píng)論理論新起來(lái)、精起來(lái)、實(shí)起來(lái)，取得了良好效果。

講述好中國(guó)故事

講話強(qiáng)調(diào)，要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，加快提升中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音。這是站在統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局、統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣兩大要素的角度，對(duì)堅(jiān)持政治家辦報(bào)提出的更高要求。

中國(guó)已經(jīng)站在世界舞臺(tái)的聚光燈下，我們的對(duì)外傳播也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，內(nèi)容豐富前所未有、舞臺(tái)廣闊前所未有。從建設(shè)“一帶一路”到構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，中國(guó)理念需要媒體傳播、中國(guó)道路需要媒體解讀；面向世界、面向未來(lái)，講好中國(guó)故事是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾我螅彩菄?guó)際傳播的最佳方式。然而，現(xiàn)實(shí)情況是，我們?cè)趪?guó)際上還常常處于有理說(shuō)不出、說(shuō)了也傳不開(kāi)的境地，存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”，“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”等奇談怪論不時(shí)出現(xiàn)。我們有責(zé)任講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，讓中國(guó)故事成為國(guó)際輿論關(guān)注的話題，讓中國(guó)聲音贏得國(guó)際社會(huì)理解和認(rèn)同。

講好中國(guó)故事，要處理好文與道的關(guān)系。“文者，貫道之器也。”在信息時(shí)代，誰(shuí)的故事能打動(dòng)人，誰(shuí)就能得到更多聽(tīng)眾、更好傳播。對(duì)外傳播不能為了講故事而講故事，而要把“道”貫通于故事之中。這既是中國(guó)傳統(tǒng)文化之“道”，也是中國(guó)改革發(fā)展之“道”，還是中國(guó)參與世界治理、與各國(guó)攜手打造命運(yùn)共同體之“道”。為什么我們?cè)?ldquo;挨罵”時(shí)只有招架之功，沒(méi)有還手之力？一個(gè)重要原因，就是我們的國(guó)際話語(yǔ)體系還沒(méi)有建立起來(lái)，我們的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和綜合實(shí)力還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)引人入勝的方式啟人入“道”，通過(guò)循循善誘的方式讓人悟“道”，才能在國(guó)際輿論場(chǎng)上形成融通中外的新概念新范疇新表述，贏得更多話語(yǔ)權(quán)。

講好中國(guó)故事，要統(tǒng)籌好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局。對(duì)內(nèi)報(bào)道要有外宣意識(shí)，考慮國(guó)際影響；對(duì)外報(bào)道要有內(nèi)宣意識(shí)，兼顧國(guó)內(nèi)受眾感受。現(xiàn)實(shí)表明，國(guó)外受眾也希望了解一個(gè)真實(shí)、全面、立體的中國(guó)，希望在重大事件和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上聽(tīng)到中國(guó)的聲音。黨的十八屆五中全會(huì)召開(kāi)前，人民日?qǐng)?bào)的任仲平文章《向著第一個(gè)百年目標(biāo)邁進(jìn)》編譯后向海外推送，獲得100多萬(wàn)用戶關(guān)注。當(dāng)前，我們迫切需要從國(guó)家戰(zhàn)略的層面，將對(duì)內(nèi)傳播與對(duì)外傳播作為一個(gè)有機(jī)整體統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)，形成協(xié)同效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。

講好中國(guó)故事，要利用好新媒體平臺(tái)和文化活動(dòng)平臺(tái)。新媒體時(shí)代提供了“彎道超車”的可能。目前，人民日?qǐng)?bào)海外社交媒體賬號(hào)的粉絲數(shù)超過(guò)1800萬(wàn)，在全球報(bào)紙類媒體中排名第一。這樣的“新技術(shù)紅利”，使我們有可能在全媒體時(shí)代的群雄逐鹿中打破長(zhǎng)期以來(lái)西方媒體稱霸全球的格局。同時(shí)，我們積極開(kāi)展媒體外交，連續(xù)兩年成功舉辦“一帶一路”媒體合作論壇，去年邀請(qǐng)到來(lái)自61個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織的122家主流媒體參會(huì)，使之成為我們對(duì)外傳播的重要落地平臺(tái)。“十三五”期間，我們將進(jìn)一步優(yōu)化整體布局、集中優(yōu)勢(shì)資源，著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，更好履行政治家辦報(bào)的時(shí)代使命。

上述五個(gè)方面，體現(xiàn)了堅(jiān)持政治家辦報(bào)的鮮明時(shí)代要求。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦校瑢?duì)政治家辦報(bào)也是有檢驗(yàn)標(biāo)尺的，這個(gè)標(biāo)尺就是馬克思主義、就是中國(guó)特色社會(huì)主義。正如習(xí)近平同志所指出的，是不是確立了馬克思主義新聞?dòng)^，是不是自覺(jué)在思想上政治上行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，是不是忠實(shí)宣傳黨的理論和路線方針政策，是不是嚴(yán)格遵守黨的政治紀(jì)律、宣傳紀(jì)律和長(zhǎng)期形成的規(guī)矩，是不是在大是大非面前具有政治定力？這些都是評(píng)判是否做到了政治家辦報(bào)的重要依據(jù)。

人民日?qǐng)?bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，必須堅(jiān)定不移地堅(jiān)持政治家辦報(bào)，始終把政治方向擺在第一位。要增強(qiáng)政治意識(shí)，絕對(duì)忠誠(chéng)黨中央；增強(qiáng)大局意識(shí)，自覺(jué)服務(wù)黨中央；增強(qiáng)核心意識(shí)，堅(jiān)決維護(hù)黨中央；增強(qiáng)看齊意識(shí)，始終緊跟黨中央。要把政治家辦報(bào)要求貫穿到新聞?shì)浾摳黜?xiàng)工作中，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為有效引領(lǐng)輿論、提升中國(guó)形象的主力軍，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。